旧换新奏效 爱疯营收跌幅缩!穿戴装置买气几追平Mac

leixue K云生活 2020-07-14 阅读(355) 评论(49)

Q4 iPhone营收年减9.2%,为连续第四季年减,不过表现优于预期。iPhone换购火爆,可能归功于中国。苹果今年才在当地苹果零售店推出换购方案、并调整售价,立刻出现效果。上半财年苹果在大中华区销售重挫24.5%,换购方案和价格调降彻底实施后,下半财年大中华区跌幅缩小至3.2%。苹果2019财年Q4季末才推出iPhone 11系列,销售结果未反应在Q4财报。由于苹果财测乐观,显示对新机充满信心。外界预料iPhone 11价格降低,可能会抵销关税恐惧,在中国掀起换机潮。Wedbush分析师Daniel Ives预测,中国有6,000~7,000万iPhone用户需要升级,iPhone需求比预期高出15~20%。

对苹果来说,首要重点是用围栏留住现有用户,换购能带来庞大的升级机会,中国定价更是绝妙。穿戴装置和配件、料成第二重要产品线iPhone买气触顶,穿戴装置成了苹果的新焦点。Business Insider报导,2019财年苹果穿戴装置和配件销售,几乎与Mac电脑相同。苹果穿戴装置和配件包括智慧錶Apple Watch、无线蓝牙耳机AirPods、智慧音箱HomePod。财报显示,2019年财年苹果穿戴装置和配件的营收达245亿美元,相当于Mac在同一时期的95%销售额。在此之前,2018年财年,穿戴装置营收只佔Mac销售额的69%。苹果执行长库克表示,AirPods销售屡创新高,而且3/4的Apple Watch用户,都在当季才首次购买。由此看来,苹果穿戴装置有望成为继iPhone之后,第二重要的产品线,并将跃居智慧机和服务部门之外的第三大业务领域。

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